“奧特萊斯”是英文outlet的中文譯音,字面意思為“出口”。在現(xiàn)代零售商業(yè)中,專指由世界著名品牌折扣店組成的大型休閑體驗式購物場所,即風(fēng)靡全球的“世界名牌折扣中心”。經(jīng)過近百年的發(fā)展,已成為現(xiàn)代零售商業(yè)中的一種領(lǐng)先業(yè)態(tài)。它云集世界品牌,以優(yōu)惠的價格讓最廣泛的人群享受國際時尚的新生活。
outlet一般位于城市邊緣,但交通十分便捷,且周邊旅游資源豐富,真正做到“離塵不離城”,可謂是結(jié)伴購物、家庭休閑度假的首選勝地。
通常奧特萊斯店面十分寬敞,部分奧特萊斯配套齊備,商場、酒店、休閑、娛樂設(shè)施應(yīng)有盡有,且多種建筑風(fēng)格融合,顧客可在領(lǐng)略各國建筑風(fēng)情同時盡情選購心儀商品。
進(jìn)駐outlet的品牌,均為享譽(yù)世界的著名奢侈品牌,所銷售的卻是過季特供正品以及舊款新造產(chǎn)品。這些商品,一部分由專賣店或商場下架后直接轉(zhuǎn)到奧特萊斯銷售,另一部分是品牌商精心挑選過季商品中的熱銷品類,特別為outlet加單生產(chǎn)供應(yīng)。奧特萊斯商品與中心城區(qū)的專賣店和百貨商場比較,同為原裝正品,但價格僅為1-6折不等,因此深受全球時尚人群青睞,成為時尚商品消費(fèi)者的朝圣地。
由于outlet銷售的貨品均系換季、庫存、工廠尾貨及新造特供產(chǎn)品,節(jié)省了昂貴的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品推廣、新品宣傳等費(fèi)用,同時奧特萊斯是低成本運(yùn)營的業(yè)態(tài),一般處于城市邊緣區(qū)域,土地及建造成本相對較低,加上銷售帶來的規(guī)模效應(yīng),使其擁有更大價格優(yōu)勢。